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传媒

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2026年09期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | “十五五”时期我国新闻传播工作高质量发展的方向与路径

刊首语 | “十五五”时期我国新闻传播工作高质量发展的方向与路径

“十五五”作为承上启下的关键时期，正是我国新闻传播行业生态、舆论引导逻辑、国际传播格局系统性重塑的关键周期。立足《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》（简称“十五五”规划纲要）的战略部署，紧扣变局之下新闻传播事业提质增效、守正固本、破局发展的核心诉求，新闻传播工作必须立足政策赋能、技术驱动、格局重塑的时代背景，锚定服务国家战略、夯实舆论根基、优化传播生态、强化风险规制核心目标，顺
月度大事 | 管理\动态\海外\数字

月度大事 | 管理\动态\海外\数字

第36届中国新闻奖评选迎来多项变化 4月7日，中华全国新闻工作者协会发布《关于开展第36届中国新闻奖评选工作的通知》和《关于开展第19届长江韬奋奖评选工作的通知》。第36届中国新闻奖评选办法要求，参评作品应深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想，坚持马克思主义新闻观，导向正确，内容真实，事实准确，新闻性强，在互联网舆论场和受众中产生广泛影响，有效引导国内外舆论。本届
特别策划.新起点新视野新业态 | 新起点新视野新业态

特别策划.新起点新视野新业态 | 新起点新视野新业态

2026年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》正式发布。“十五五”规划纲要第十篇“激发全民族文化创新创造活力繁荣发展社会主义文化”涵括第三十三章到第三十六章内容，其中包括“弘扬和践行社会主义核心价值观”“大力繁荣文化事业”“加快发展文化产业”“提升中华文明传播力影响力”四个方面，为我国未来五年的文化发展指明方向、确立遵循。简言之，就是要以社会主义核心价值观引领文化建设，
特别策划.新起点新视野新业态 | 数智时代媒体何为

特别策划.新起点新视野新业态 | 数智时代媒体何为

摘要：本文立足“十五五”时期，探讨数智时代媒体如何以公信力为内核实现转型。文章提出，在AIGC与算法技术快速发展的背景下，媒体应从“内容生产者”升级为“公共信息信任枢纽”，通过构建智能化审核体系、推动算法价值转型、打造融合传播平台、深化机制改革等路径，将信任逻辑嵌入转型全过程。研究发现，技术无法自动构建公信力，媒体应以公信力为本，方能成为社会认知的“压舱石”，为文化强国与数字中国建设提供坚实支撑。
特别策划.新起点新视野新业态 | 提升国际传播效能视角下的文化产业赋能

特别策划.新起点新视野新业态 | 提升国际传播效能视角下的文化产业赋能

摘要：当前，效能提升是推进国际传播体系提质升级的关键锚点。国际传播应摆脱路径依赖和思维惯性，积极探索产业发展，强化文化产业赋能。文化产业赋能有助于优化国际传播体系，提升国际传播功能地位，变革国际传播发展范式。国际传播发展应把握全球传媒发展规律和市场竞争特点，通过文化产业赋能提升国际竞争力，优化管理模式、业务流程和运行方式。文化产业赋能有助于提升国际传播效能，助力完善国际传播体制机制。文化产业赋能有利于培育全球化、市场化、专业化的国际传播主体。
特别策划.新起点新视野新业态 | 超现场：视听新业态的演进态势与破局思考

特别策划.新起点新视野新业态 | 超现场：视听新业态的演进态势与破局思考

摘要：超现场是新一代信息传播条件下涌现的重要视听新业态，也是主流媒体系统性变革过程中业务拓展的创新模式。本文系统梳理了超现场的历史溯源与发展脉络，结合实践推进中遇到的现实问题，探索了相应的解决路径，重点分析了超高清摄制的技术难点、多方参与的协调机制、驻入点设置、前期宣传、票房策略、剧目遴选及未来发展形态等关键环节。希望引起有志于参与超现场建设的各方关注与讨论，推动更多力量积极投入这一新业态。相信通过有效整合资源、回应社会期待，超现场这一视听新业态将获得更广泛推广与应用，为丰富人民群众文化生活，推动文化惠民提供新动能、创造新体验。
特别策划.新起点新视野新业态 | 从“内容产品”到“视听基础设施”：微短剧的四重转型

特别策划.新起点新视野新业态 | 从“内容产品”到“视听基础设施”：微短剧的四重转型

摘要：当前的微短剧，已不能再简单地以“新兴业态”来定性。随着政策、技术、资本与社会需求等多元多层的因素在微短剧这一载体上聚合，微短剧正完成一场从“内容产品”向“视听基础设施”的系统性演变。这一演变过程可概括为四重转型：驱动从单一市场逻辑转向政策、技术与资本协同的复合驱动；创作从“流量为王”转向艺术审美与工业化生产并行推进的格局；传播从平台主导生态转向多屏、多场景的开放融合体系；产业从内容消费领域延展向广阔的社会公共服务领域。四重转型相互依托、影响交叠，共同指向一个结论：微短剧的“基础化设施”并非偶然，而是中国数字内容产业特定发展阶段的内在要求。
特别策划.新起点新视野新业态 | 以“一体化聚合”实现生态跃迁

特别策划.新起点新视野新业态 | 以“一体化聚合”实现生态跃迁

摘要：在媒体融合战略与数字技术革命的双重驱动下，我国主流媒体正进入系统性变革的深水区。浙江日报报业集团旗下的潮新闻与传播大脑，以“一体化聚合”为核心引领，探索出一条以内容与技术双轮驱动的新型主流媒体发展路径。本文系统梳理了“一体化聚合”的理论内涵与实践逻辑，全面总结了过去三年在内容聚合、社群运营、经营链条、技术融合、融媒一张网、模式输出、技术产品等七大变革基础方面取得的成效。在此基础上，面向“十五五”时期，提出以AI全域布局、O2O（线上线下）在地服务、社交化运营、报端一体化、“链主”实体化、技术公司战略升级、产业一张网、文化科技转型为八大战略方向，系统勾勒未来发展的战略蓝图。文章旨在为主流媒体深化系统性变革、构建新型传播格局提供理论支撑与实践参考，并为提升主流舆论引导能力贡献“浙江样本”。
重点关注 | 文化活化、现代转译与技术赋能：新大众文艺的创作与传播研究

重点关注 | 文化活化、现代转译与技术赋能：新大众文艺的创作与传播研究

摘要：在文化强国战略深入推进与数智技术快速升级的双重背景下，新大众文艺作为互联网时代中国文艺的新形态，已成为传承中华优秀传统文化、满足大众精神文化需求的重要载体。2026年初，“雪山救狐”AI系列短片借助邵氏武侠画风、中式志怪叙事与大众话语表达，引发了多主体创作、多平台传播的热潮，其成功本质是文化活化、现代转译与技术赋能三维协同作用的结果。本文以“雪山救狐”AI系列短片为核心案例，系统剖析三维协同的具体实践，为新大众文艺的创作与传播提供理论参考与实践借鉴。
媒体融合 | 社交媒体环境中群体极化的动因、影响与治理

媒体融合 | 社交媒体环境中群体极化的动因、影响与治理

摘要：万物皆媒的数字时代，随着互联网信息技术的迅猛发展和移动通信设备的应用迭代普及，社交媒体已深度嵌入社会肌理，成为生产生活的新空间、信息传播的新渠道、表达观点的新载体，人们正处在一个从“生活中有媒介”向“生活在媒介中”加速演进的环境中。在此背景下，经由信息生产传播机制、媒介生态运行机制、个人参与信息机制、社会系统约束机制等因素作用，以及信息茧房、沉默螺旋、情绪影响、责任分散、社会矛盾、商业利益等动因发酵，社交媒体环境中群体极化现象增多，成为当前网络传播生态的一个突出问题。这容易造成认知生态异化危机、产生极端复合风险隐患、导致多重社会治理困境，要突出问题导向、目标导向和效果导向，坚持系统思维，遵循客观规律，强化协同配合，广泛凝聚监管、制度、平台、用户、社会等各方共识，形成治理合力。
媒体融合 | 主流媒体短视频矩阵的分众化传播策略

媒体融合 | 主流媒体短视频矩阵的分众化传播策略

摘要：在媒介格局变化与短视频传播形态盛行的当下，受众对新闻的需求逐渐呈现差异化，分众化传播成为主流媒体提升触达效能的重要选择。本文选取央视新闻在微信公众号、抖音、央视频三大平台上推送的“元宵月全食”报道为案例，通过对文本内容、视听语言、呈现与互动的对比分析，总结出分众化传播以识别平台差异为起点、以多版本生产为核心、在形态分化中坚守价值统一的核心逻辑。结合研究发现，本文提出互动组件库生产机制、“中视频”与交互式慢直播内容形态、用户共创型技术嵌入三方面具体路径，为主流媒体在分众化时代实现精准触达与价值引领提供了实践层面的具体参考。
国际传播 | 以他者为镜：外籍来华旅行博主对中国国家形象的认知建构研究

国际传播 | 以他者为镜：外籍来华旅行博主对中国国家形象的认知建构研究

摘要：在全球数字化传播格局下，国际旅行者的媒介化实践成为塑造国家形象的重要载体。本文以YouTube平台的外籍游客来华旅游Vlog为研究样本，通过质性分析进行三级编码，构建了国际旅行者视角下的中国国家形象认知模型。研究发现，外籍来华旅行博主对华认知整体偏向积极，具体表现为四个维度的认知：一是现代化的科技生态，二是完善的社会运行体系，三是高价值的生活体验，四是包容与冲突并存的文化张力。基于此，本文提出以“第三视角”融通中外的国家形象传播策略，即消解拟态环境与真实信息之间的反差，通过局部亮点建设聚合整体形象，贯通全球与在地的发声链路，通过技术融合、内容整合、战略联合三维共振，助力构建融通中外的话语体系，展示真实、立体、全面的中国。
国际传播 | 非遗微纪录片《中华百工》国际传播路径研究

国际传播 | 非遗微纪录片《中华百工》国际传播路径研究

摘要：微纪录片是中国非物质文化遗产国际传播的重要载体之一。因此，如何借助微纪录片这一形式让非遗更有效地“走出去”，提升其国际传播效能，已成为业界和学界共同关注的重要课题。本文以微纪录片《中华百工》为研究对象，基于文化记忆、技术赋权与跨文化传播理论，构建“内容设计—叙事策略—渠道建构”三维协同分析框架。笔者认为，非遗国际传播的核心在于如何利用好国际语言和国际视角讲好非遗故事，让传统技艺跨越文化隔阂，引发全球观众的情感共鸣。
媒体实战 | “饱和传播”背景下的报纸发稿逻辑研究

媒体实战 | “饱和传播”背景下的报纸发稿逻辑研究

摘要：在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的全媒体生态下，信息无处不在、无所不及、无人不用。新闻事件发生后，新媒体平台已经通过多元渠道、多种形态和多角度推送，在极短时间内呈现“饱和传播”特征。本文以湖北日报全媒体创新实践为例，探讨全媒体生态下新媒体对新闻事件“饱和传播”后报纸的发稿逻辑：原创至上、深度解读、观点引领、价值升华，让报纸成为引领纸、价值纸、思考纸、收藏纸。
媒体实战 | 以技术赋能驱动文化价值提升

媒体实战 | 以技术赋能驱动文化价值提升

摘要：党的二十届四中全会提出“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”，强调顺应信息技术发展潮流，推动科技创新与产业创新深度融合。这既是党中央对宣传思想文化战线发出的动员令，也为主流媒体在新时代的改革发展指明了方向、赋予了新的文化使命。本文聚焦羊城晚报报业集团推进文化和科技深度融合的探索，阐述其以技术赋能内容生产与传播、推动岭南故事融入中国叙事并全面提升国际传播效能、构建文化数字资源体系的具体实践，总结有效经验，为主流媒体由“融媒”向“智媒”转型提供参考。
媒体实战 | 漫剧热潮形成的当下逻辑与未来进路

媒体实战 | 漫剧热潮形成的当下逻辑与未来进路

摘要：在智媒时代，网络文学在AI技术革命的浪潮中融合了动漫形态与微短剧叙事，形成了漫剧产业的新赛道。本文运用创新扩散理论，剖析漫剧热潮的发展逻辑与发展趋势。研究认为，网文IP的汇集，AI技术的赋能成为漫剧创新扩散的关键。然而，当前漫剧亦面临内容品质参差、商业模式倚重平台等挑战。漫剧的可持续发展，关键在于能否完成从“效率驱动”向“价值驱动”的范式转型，在技术、内容与商业的协同中实现产业升级。
媒体实战 | 叙事认知价值：“用故事讲新闻” 的青少年媒介话语体系构建

媒体实战 | 叙事认知价值：“用故事讲新闻” 的青少年媒介话语体系构建

摘要：《阳光少年报》聚焦国内外热点，通过适配青少年群体认知的话语体系，实现了时政新闻的全新表达，在“叙事—认知—价值”逐层递进的过程中拓宽了青少年受众群体的全球视野。该报纸以优质内容、精准定位和价值引领实现了社会效益和经济效益的双重突围，发行量突破200万份，在媒介融合过程中找到了一条垂直化的发展路径，为同类纸媒转型提供了兼具理论价值与实践意义的参考范式。
传媒广角 | 新大众文艺视域下网络文学IP影视转化的新变与因应

传媒广角 | 新大众文艺视域下网络文学IP影视转化的新变与因应

摘要：新大众文艺作为原生于数字平台生态的文化形态，正在深刻改写网络文学IP影视转化的生产方式与运行逻辑。网络文学IP影视转化呈现三重结构新变：互哺关系由单向改编演进为双向反馈，共生格局由故事移植演进为叙事共生，转化节奏由长链开发演进为短链响应。流量偏置压缩内容创新空间、平台规则放大价值生成失衡、情绪驱动削弱审美沉淀空间等问题亦同步显现。面对上述困境，应从价值提升、链路贯通、尺度纠偏与治理增效四个维度形成系统对策，推动网络文学IP影视转化由流量优先调整为价值优先，使新大众文艺更有效回应人民精神文化需求并增强人民精神力量。
传媒广角 | 算法推荐新闻的风险隐忧及其治理对策

传媒广角 | 算法推荐新闻的风险隐忧及其治理对策

摘要：算法技术对新闻生产流程的介入，重塑了传统内容生产逻辑和分发关系，并对社会公共舆论生态产生深刻影响。研究深入分析算法推荐新闻运行的底层技术逻辑，梳理了平台算法在新闻等公共信息领域应用所引发的公共责任消解、公共空间失衡、公共参与削弱以及公共秩序扰动等多重风险困境。文章提出以社会主义核心价值体系及其内在价值理念引领平台算法运行，通过推动核心价值体系的数据化表达、融入核心价值体系数字叙事的最新成果、打造以核心价值体系为导向的训练模型以及建立常态化的价值监测机制等方式，优化算法推荐新闻的多元治理实践，促进良性健康的公共信息生态建构。
传媒广角 | 人工智能配音在影视创作中的作用与实践

传媒广角 | 人工智能配音在影视创作中的作用与实践

摘要：人工智能语音合成技术的发展不断升级，逐渐从民用市场开始向电影、电视剧以及游戏等专业应用的细分领域过渡，人工智能配音在影视创作中的应用与实践也随之增多。人工智能配音在影视创作中能够发挥降低成本、提升效率、生成多元化内容、实现多语言转换等作用，但同时也面临情感温度缺失、艺术氛围不足、声画协调较差以及侵权风险增高等问题，建议通过优化智能化配音流程，引导人工智能精准赋能；建立配音资源库，提升人工智能配音适配度；采用人机协同范式，优势互补推动质量升级以及增强版权防护意识，促进人工智能配音合规等策略，推动人工智能配音在影视创作中发挥更大效用。
传媒广角 | 新质生产力视域下人工智能对新闻教育的赋能理路

传媒广角 | 新质生产力视域下人工智能对新闻教育的赋能理路

摘要：人工智能的兴起给新闻教育带来了挑战与机遇。在新质生产力视域下，“新质人才”是新闻教育的直接目标，教育者要培养既掌握智能技术又兼具人文温度的高素质复合型人才；“新闻智育”是“新质人才”培养的具体举措，要求教育者在拥抱人工智能的同时树立以智能传播环境为中心的教学理念，同时以马克思主义新闻观为守正之源，推动新闻教育朝着更加前沿、负责任的方向发展。
前沿探索 | 趋同的身体：短视频平台创作者的自我呈现研究

前沿探索 | 趋同的身体：短视频平台创作者的自我呈现研究

摘要：在高度媒介化的互联网环境中，短视频平台已经成为创作者表达个性的重要场域。然而，在表面个性化的创作实践中，却潜藏着趋同的身体呈现。本文基于对身体概念的多元阐释，从精神、形态、劳动力三个维度切入，剖析身体趋同的三重表征：情感表达的单一化、身体形态的标准化以及数字劳动的重复化。研究进一步揭示，审美标准的固化、算法的可见性逻辑与资本力量的渗透，共同塑造着趋同的身体景观。这一现象不仅带来了身体异化与审美焦虑的风险，也压缩了网络文化的想象力。尽管如此，部分创作者通过“反趋同”实践，尝试突破短视频平台的规训，在数字环境中探索身体的多样性，展现了短视频创作实践向人的主体属性回归的可能路径。
前沿探索 | 从景观到情境：沉浸式戏剧中地域文化的传播范式创新

前沿探索 | 从景观到情境：沉浸式戏剧中地域文化的传播范式创新

摘要：地域文化作为戏剧创作的重要素材来源，其功能定位随着文旅融合政策的驱动，逐步从创作维度延伸至传播维度。在传统形式的戏剧观演过程中，观众虽能通过舞台呈现感知地域文化特征，但受限于时空结构的相对固化与文化表达的程式化倾向，往往难以实现对文化底蕴的深度感知与情感共鸣，客观上制约了地域文化的有效传播。而沉浸式戏剧因其打破了传统的观演界限，让观众从“观看者”变为“参与者”，进而通过重构时空、内容生产、多感官体验等方式，实现地域文化传播的全新表达。本文提出可以通过空间活化重构情境、数字技术赋能传承、体验深化唤醒认同，构建“景情共生”的传播新路径，为戏剧中地域文化的有效传播提供参考。
前沿探索 | 从“数字接触”到“价值认同”： AI时代面向青年群体的红色文化传播路径研究

前沿探索 | 从“数字接触”到“价值认同”： AI时代面向青年群体的红色文化传播路径研究

摘要：人工智能技术的广泛运用，正在推进红色文化在青年群体中的传播实现从“数字接触”到“价值认同”的关键跃升。本文从认知层、情感层和价值层阐释了红色文化传播从表层信息接触向深层价值认同转化的内在机制。同时，研究揭示了当前人工智能技术在赋能红色文化向青年群体传播过程中，仍存在信息叙事茧房、情感表达异化、传播主体性弱化等潜在风险，在此基础上，文章进一步提出超越技术工具单向度逻辑，强化人工智能与红色文化深度融合的实践路径，以期为智能时代提升红色文化传播效能提供理论支撑和实践参考。
传媒史学 | 大众化转向：文艺传播的延安实践及启示

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摘要：文艺传播的大众化是延安时期文艺发展的鲜明特质，在赢得人民群众广泛认同与支持方面发挥了积极作用。在“文艺为工农兵服务”思想的引领下，知识分子逐渐实现了从“文化人”到“文艺工作者”的身份转型。群众文化从“秧歌下乡”到“乡下秧歌”的繁荣发展，有力推动了延安时期文艺传播的大众化。这些实践凝练出文艺传播大众化的逻辑理路，为新时代铸就社会主义文化新辉煌积累了宝贵的历史经验。从延安时期文艺传播大众化的历史经验中汲取智慧，对于把握新时代文艺传播和理论宣传的发展趋势和时代特点，在守正创新中开创新时代理论与文艺传播新局面具有重要意义。
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摘要：延安时期，中国共产党运用墙报广泛宣传党的方针政策，表扬推广好人好事，从而调动了群众的积极性，全面深入群众生活场景，有效发挥了墙报这一特殊媒介的沟通与教育动员效能。沟通既是政治、经济、文化、抗战等领域信息的上情下达和下情上传，更是情感的接触、表达和反馈。教育动员则体现在文化教育和政治动员两个方面。党领导和组织的墙报宣传实践遵循以人民为中心的工作导向，体现了具有中国特色的媒介功能和价值，为新时代党的新闻舆论工作履行成风化人的职责使命提供了历史启示。
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摘要：1964—1978年三线建设时期，《重庆画报》《四川画报》作为川渝地区重要的宣传阵地，承担了将国家战略转化为当地群众可感可知的可视化叙事的使命。本文以视觉修辞为理论视角，从“人物—场景—符号—图文”四个维度构建分析框架，系统考察两种画报如何通过多源叙事整合、典型形象塑造与地方文艺融合等策略，将“工业西迁”“备战备荒”等宏观政策话语转化为具象可感的“家乡建设”叙事。研究表明，此类视觉实践有效克服了川渝地区因地理阻隔与信息不畅带来的传播困境，增强了本土社会对三线建设的认同与参与，为攀枝花钢铁基地、成昆铁路等重大项目营造了积极的舆论语境，进而构建“国家—地方—个体”三层联动的共同体意识。川渝画报所呈现的“视觉化动员、在地化转译”机制，不仅为三线建设的历史传播提供了重要媒介路径，也为当代区域战略传播实践与视觉理论的本土化反思提供了重要参照。
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▶张洪忠夏以柠林润. 是工具还是情感对话者？中美AI大模型话语竞争背景下的智能体应用比较[J]. 传媒观察，2025（03）：41-51. 大模型作为人工智能技术发展的里程碑，已成为国家话语竞争的重要议题。基于此，研究采用网络数据抓取分析和案例分析相结合的方式，对中美典型大模型平台的智能体应用进行系统比较与分析。研究发现，在应用场景上，中美两国均以工具型智能体为主，但中国的情感类智能体占

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刊首语 | “十五五”时期我国新闻传播工作高质量发展的方向与路径

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月度大事 | 管理\动态\海外\数字

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