摘 要：基于SOR理论，将电商直播中主播的行为符号表现分成互动性、专业性、娱乐性、经济性、意见领袖五个维度，将消费者在观看直播的过程中产生的价值感知分为感知有用性、感知信任和感知风险三个维度，研究对于消费（试读）...
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